Comprendre enfin le référencement naturel… Sans jargon technique !
Référencement naturel, mots clés, SERP… Si ces mots vous donnent le tournis, vous êtes au bon endroit. On vous explique tout simplement ce qu'est le SEO, comment ça fonctionne, et pourquoi c'est indispensable pour votre site.
Vous vous demandez ce qu'est réellement le référencement naturel SEO ? Rassurez-vous, vous n'êtes pas seul(e) ! Seulement 8,4 % des utilisateurs internet connaissent le terme SEO*. Référencement naturel, mots clés, SERP… Si vous êtes en train de créer un site web pour promouvoir votre produit ou service, ces mots ne vous sont certainement pas inconnus. Vous avez même peut-être déjà essayé de comprendre, mais vous tombez très vite dans un jargon qui vous dépasse.
Avec ces quelques informations, vous comprendrez la signification, le fonctionnement et l'intérêt du référencement naturel SEO !
Référencement SEO : définition
Un ensemble de techniques pour être trouvé sur internet…
Le référencement SEO est le terme générique qui regroupe l'ensemble des techniques permettant d'être visible sur Google — comme la recherche de mots clés (les mots que les internautes sont susceptibles de taper pour effectuer leur recherche), ou encore le respect des règles imposées par Google pour éviter la diffusion de fausses informations et lutter contre la fraude.
…en respectant les règles mises en place par Google…
Google va étudier, scanner toutes les techniques que vous avez mises en place pour référencer votre site et contrôler si vous respectez ses règles. Si ça lui convient, il le mettra en avant sur sa page de résultats (SERP). Par contre, s'il s'aperçoit que les règles n'ont pas été respectées, il ne prendra pas la peine de vous afficher chez lui. Et il n'est pas toujours facile en affaire !
…afin de lutter contre la fraude et la diffusion de mauvaises informations.
Nous sommes tellement nombreux à vouloir être vus, et il y a aujourd'hui tellement de fausses informations et de fraudes que nous ne sommes jamais sûrs de la pertinence de l'information. Google révise et durcit régulièrement ses règles sur le référencement SEO pour que les informations les plus sûres et les plus vérifiées soient mises en avant. C'est ce qu'on appelle l'EEAT… Mais nous y reviendrons un peu plus loin !
Les mots clés, la base du référencement naturel SEO
Mot clé principal et mots clés secondaires
Les mots clés sont des mots que l'on va retrouver plusieurs fois dans votre contenu pour favoriser le référencement naturel SEO. On distingue le mot clé principal et les mots clés secondaires. Ces mots sont soigneusement choisis puisque c'est eux qui vont permettre à l'internaute de vous trouver lorsqu'il effectue une recherche avec ces mêmes mots. C'est la clé entre sa recherche et votre contenu.
Par exemple, si l'internaute recherche un voyage à New York, il tapera probablement : « voyage à New York », « voyage New York pas cher », « bons plans à New York »… Le mot clé principal est New York, et les mots clés secondaires sont voyage, bons plans, pas cher…
Lorsque vous recherchez des mots clés pour que votre site ou votre article bénéficie d'un bon référencement SEO, votre base est de définir les mots que l'internaute va rechercher sur internet.
Des mots clés oui… mais pas trop !
N'oubliez pas que votre texte doit être clair et fluide pour que votre lecteur comprenne ce que vous écrivez. L'objectif est de lui apporter la réponse qu'il est venu chercher sur votre site. Les mots clés sont très importants, mais il faut savoir les « doser » — d'une part pour le confort de lecture, et d'autre part pour Google ! S'il repère trop de mots clés identiques dans votre texte, il ne le référencera pas. Des mots clés oui… mais pas trop !
Les mots clés sont la passerelle entre la recherche de l'internaute et votre contenu. Choisissez-les avec soin, intégrez-les naturellement, et ne les répétez pas à l'excès — au risque d'être pénalisé par Google.
Référencement SEO Google : l'EEAT
L'EEAT correspond aux règles soumises par Google pour lutter contre la fraude et la diffusion de mauvaises informations. C'est un élément très important pour le référencement naturel SEO. Concrètement, il repose sur quatre piliers :
Expérience (Experience)
Votre contenu doit être authentique. Plus vous le rendrez immersif et personnalisé, plus votre référencement sera bon. N'hésitez pas à intégrer des témoignages, des anecdotes, à partager votre vécu. Votre contenu doit être vivant et prouver votre savoir-faire.
Expertise (Expertise)
Si vous êtes expert dans votre domaine, il faut le prouver à Google. Votre texte doit être informatif et clair, avec un vocabulaire riche et adapté, des mots clés bien identifiables et une bonne syntaxe — tout ce qui permet de justifier votre expertise et la crédibilité de votre contenu.
Autorité (Authority)
En tant qu'auteur, vous devez prouver que vous êtes légitime pour rédiger tel ou tel contenu. Cela passe, entre autres, par l'identification de votre nom et de votre expertise.
Confiance (Trust)
Il s'agit ici d'une notion de sécurité — particulièrement pour les sites commerçants et les boutiques en ligne. Vous devez renseigner toutes les informations nécessaires concernant la sécurité des transactions et la gestion des données personnelles.
Conclusion
Vous connaissez désormais les principales bases et définitions du référencement naturel SEO. Mots clés, règles Google, EEAT… Autant de notions qui vous permettront d'aborder le sujet plus sereinement si vous souhaitez créer votre site internet ou améliorer votre visibilité en ligne.
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* Sources : * Cornell University : Public awareness and attitudes towards search engine optimization.
